Ces options de correspondance de mots clés sont principalement utilisées par les moteurs PPC pour déterminer quelles recherches peuvent déclencher la diffusion de vos annonces PPC. Cependant, n’importe quel utilisateur peut les utiliser lorsqu’il effectue une recherche dans un moteur de recherche.
Voici une différence illustrée entre la correspondance de type «Large» et «Phrase».
Les recherches en requête large sont effectuées lorsque vous saisissez le mot-clé dans le moteur de recherche sans guillemets. Par exemple:
widgets nj orange
Les recherches de correspondance d’expression sont effectuées lorsque vous tapez les mots recherchés avec des guillemets environnants, comme ceci:
“widgets nj orange”
Les correspondances larges sont ce que vous obtenez normalement lorsque vous tapez votre mot-clé dans un moteur de recherche. Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche en requête large pour les mots «widgets orange nj», vous obtiendrez probablement une liste de sites Web qui vendent ou fabriquent des widgets à Orange, dans le New Jersey. Cependant, vous obtiendrez également des correspondances pour les sites Web qui utilisent simplement les mots «orange», «nj» et «widgets» quelque part à l’intérieur. Il peut s’agir d’un distributeur de produits du New Jersey ou d’un producteur de gadgets dans le comté d’Orange, en Californie. Ces sites Web ciblent un marché différent et utilisent par hasard des mots clés similaires.
Pour obtenir un résultat de recherche plus précis, vous devez utiliser la recherche Expression Match. Pour effectuer une recherche par expression exacte, entrez vos mots-clés dans le moteur de recherche avec des guillemets autour d’eux, comme ceci: “widgets nj orange”. Cela garantit que les seuls résultats affichés par le moteur de recherche sont des pages contenant ces mots regroupés dans le même ordre que celui que vous avez fourni dans le champ de recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche “Expression exacte”, vous ne trouverez que les sites Web qui ont ce mot-clé particulier dans l’ordre spécifié dans leurs pages.
Pour en savoir plus sur les correspondances “exactes” et “à exclure”, vous pouvez consulter cette section d’aide Google sur les options de correspondance des mots clés.
