Le Search Engine Advertising, plus connu sous l’acronyme SEA, est un processus marketing visant à développer l’image d’une marque ou à accélérer ses ventes sur Internet via la publicité.
Qu’est-ce que le SEA ? Qu’est-ce qui le différencie du SEO ou du SEM ? On vous explique tout dans cet article.
Lorsque l’on se penche sur sa définition littérale, le SEA signifie « la publicité sur les moteurs de recherche ». Il s’agit d’une forme de référencement payant, incluant notamment l’achat de liens commerciaux et/ou publicitaires sur les moteurs de recherche, comme Google ou Bing. La plateforme de Google « AdWords » joue d’ailleurs un rôle primordial en terme d’outils de publicité en ligne, mais chaque moteur de recherche dispose de sa propre plateforme de création et de gestion, proposant ainsi l’achat de mots-clés jugés pertinents.
En fonction du mot-clé recherché, l’internaute pourra être redirigé vers des annonces sponsorisées ou des liens commerciaux, au préalable créés par la marque ou l’annonceur.
Dans la pratique, la marque acquiert un certain nombre de requêtes et de mots-clés, et ce, pour une durée déterminée afin d’accroître la visibilité de son site Internet ou d’une de ses pages.
Le SEA est proche du SEO (Search Engine Optimization) et du SEM (Search Engine Marketing). Toutefois, il s’agit de 3 notions complémentaires mais bel et bien différentes :
Concrètement, le SEA et le SEO sont des composantes du SEM. Le SEA doit intervenir en complément du SEO, avant que ce dernier ne soit pleinement efficace ou à l’occasion d’une action « one shot ».
Les objectifs du SEA sont divers. Dans un premier temps, l’annonceur peut souhaiter augmenter le trafic sur son site internet et être davantage visible sur la toile. Dans le cas d’un site nouvellement créé par exemple, les liens sponsorisés sont une alternative au référencement naturel, comme expliqué précedemment.
Dans un second temps, la marque peut souhaiter promouvoir une action, accentuer sa visibilité sur des requêtes où son site est déjà bien référencé naturellement, ou encore faire télécharger son application.
Dans un troisième temps, notamment dans le cas des sites E-commerce, le SEA peut être un bon moyen d’augmenter ses ventes et d’obtenir davantage d’appels.
Enfin, il peut vouloir obtenir des contacts entrants et des prospects afin de générer une base de données.
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