Votre site est propre, vos pages sont claires, et pourtant vos concurrents passent devant vous sur Google. Il manque peut-être une pièce : les liens d’autres sites vers le vôtre. Pour un artisan, obtenir des backlinks est plus simple qu’il n’y paraît, car vous en avez déjà la matière dans votre carnet d’adresses.
- Un backlink est un lien d’un autre site vers le vôtre : Google le considère comme une recommandation.
- Pour un artisan, la qualité et la proximité comptent bien plus que le nombre de liens.
- Fournisseurs, partenaires, clients professionnels, associations et annuaires sérieux sont vos meilleures sources.
Un backlink, c’est quoi exactement ?
Un backlink est un lien placé sur un autre site et qui renvoie vers le vôtre. On parle aussi de « lien entrant ». Pour Google, c’est un peu comme une recommandation de bouche-à-oreille.
Si le site d’un fabricant de fenêtres reconnu mentionne votre entreprise comme installateur agréé, Google en déduit que vous êtes un professionnel sérieux dans ce domaine. Plus la source est fiable et proche de votre métier, plus la recommandation a de poids.
À l’inverse, un lien venu d’un site sans rapport, créé uniquement pour vendre des liens, n’apporte rien. Il peut même vous nuire.
Pourquoi les backlinks comptent pour un artisan ?
Les backlinks aident Google à faire confiance à votre site, et cette confiance pèse dans le classement. À qualité de pages égale, l’entreprise la mieux recommandée a souvent l’avantage.
Pour un artisan, ils ont aussi un intérêt très direct : ils vous apportent des visiteurs. Un client qui consulte le site d’un fabricant de poêles et clique sur votre nom dans la liste des installateurs est déjà un prospect qualifié.
- Plus de crédibilité aux yeux de Google.
- Des visites de personnes déjà intéressées par votre métier.
- Une image renforcée : être cité par des acteurs connus rassure.
Les meilleures sources de backlinks pour un artisan
Les meilleurs liens viennent de votre entourage professionnel. Vous les obtenez en demandant, simplement, à des personnes qui vous connaissent déjà.
Vos fournisseurs et fabricants
Beaucoup de marques publient une liste d’installateurs ou de revendeurs partenaires. Un électricien, un chauffagiste ou un poseur de menuiseries peut souvent y figurer.
→ Demandez à votre commercial comment apparaître dans leur annuaire de professionnels.Vos partenaires de chantier
Le plombier, le carreleur et l’électricien qui travaillent souvent ensemble peuvent se recommander mutuellement sur leurs sites, dans une page « Nos partenaires ».
→ Proposez un échange de recommandations à deux ou trois partenaires de confiance.Les organisations professionnelles
Chambre de métiers, fédérations, labels, groupements d’artisans : leurs annuaires sont des sources fiables et proches de votre activité.
→ Vérifiez que votre fiche y est complète, avec le lien vers votre site.La vie locale
Club sportif que vous sponsorisez, association de commerçants, article dans la presse locale sur un beau chantier : ces liens ancrent votre entreprise dans son territoire.
→ À chaque partenariat, demandez qu’un lien vers votre site soit ajouté.Les annuaires sérieux
Quelques annuaires reconnus et spécialisés restent utiles, surtout pour la recherche locale. Le tout est de choisir les bons. Notre article sur les annuaires qui servent encore vous aide à faire le tri.
→ Gardez exactement les mêmes coordonnées partout.Votre site mérite-t-il d’être recommandé ?
Nous créons des sites d’artisans clairs et rassurants, qui donnent envie aux partenaires comme aux clients de vous citer.
Les backlinks à éviter absolument
Évitez tous les liens obtenus artificiellement. Ils donnent l’illusion d’un raccourci, mais Google les repère et peut faire reculer votre site.
- Les « packs » de centaines de liens vendus à bas coût.
- Les sites qui publient des articles sur tous les sujets, sans lien avec votre métier.
- Les réseaux de sites créés uniquement pour échanger des liens.
- Les commentaires de blogs ou de forums remplis de liens vers votre site.
Pour comprendre pourquoi ces méthodes se retournent contre vous, lisez pourquoi les raccourcis en référencement ne marchent plus.
Astuce : posez-vous une seule question avant d’accepter un lien. « Ce lien pourrait-il m’apporter un vrai client ? » Si la réponse est non, il n’apportera probablement rien à votre référencement non plus.
Comment donner envie aux autres de parler de vous ?
On obtient plus facilement des liens quand on a quelque chose à montrer. Un site soigné et des contenus utiles font de vous une référence qu’on cite volontiers.
- Publiez vos réalisations avec de belles photos : un fournisseur aimera les partager.
- Rédigez des conseils pratiques liés à votre métier : entretien d’une chaudière, choix d’un parquet, préparation d’un chantier.
- Mettez en avant vos partenaires sur votre propre site : ils seront plus enclins à vous rendre la pareille.
Les liens ne sont qu’un levier parmi d’autres. Ils donnent leur pleine mesure quand ils s’appuient sur un site bien construit et une stratégie de référencement naturel adaptée aux artisans.
Par quoi commencer ?
Listez vos contacts professionnels
Fournisseurs, partenaires, organisations, associations : notez tous ceux qui ont un site internet.
Choisissez trois demandes faciles
Commencez par les personnes avec qui vous travaillez le plus. Un simple message suffit souvent.
Préparez une page à partager
Une page de réalisations ou de services claire, vers laquelle vos partenaires pourront faire un lien sans hésiter.
Vos questions
Combien de backlinks faut-il pour être bien référencé ?
Il n’existe pas de nombre idéal. Quelques liens de qualité, venus de sources proches de votre métier ou de votre territoire, valent mieux qu’une grande quantité de liens sans rapport.
Les liens depuis Facebook ou Instagram comptent-ils ?
Ils comptent peu pour le classement, mais ils restent utiles pour faire venir des visiteurs. Gardez-les, sans en attendre un effet direct sur Google.
Comment savoir quels sites font un lien vers le mien ?
Google Search Console, l’outil gratuit de Google, affiche la liste des principaux sites qui pointent vers le vôtre, dans la rubrique « Liens ».
